Do lançamento da marca: Lema Fearless

É difícil exagerar o poder de Baekhyun, o multi-talentoso cantor e dançarino que surgiu primeiramente como membro do EXO (o fenômeno do K-Pop visto pela última vez fechando os Jogos Olímpicos de Inverno 2018), tem seguidores aos milhões nas redes sociais (12,6 milhões só no Instagram) e que é incrivelmente engajado. Em janeiro, por exemplo, ele postou uma foto com filtro de um muffin streusel de milho em um prato branco, e a padaria vegana imediatamente esgotou todo o seu estoque; assim como a fábrica de pratos. Pouco tempo depois, ele apareceu em um vídeo vestindo uma discreta camiseta de mangas compridas, ela também esgotou-se em horas. Agora, uma nova marca está inteligentemente utilizando essa influência ao apontá-lo para sua própria linha: Privé by BBH, que será lançada em 1 de julho com uma coleção inicial de seis peças streetwear a serem seguidas por lançamentos mensais.

Foto por Ahn Yeonhoo

O projeto começou no ano passado quando o editor de moda e estilista de Nova York e L.A, Danyl Geneciran, veio à Privé como diretor da marca. Em vez de encontrar uma face famosa para cegamente divulgar as roupas, ele queria um colaborador real. “Eu realmente queria um artista envolvido e muito comprometido a ser parte da marca,” diz ele. Durante seu tempo como editor de moda para o120fficiel, ele trabalhou próximo à SM Entertainment, a companhia de entretenimento sul-coreana que gerencia o EXO, e pensou em contatá-los (na verdade, imaginando o colega de grupo de Baekhyun, Chanyeol, um vocal fã de moda). Eles imediatamente retornaram e sugeriram Baekhyun, agora co-diretor criativo da Privé. O primeiro encontro dos dois ocorreu em outubro na sede da SM em Seul. Baekhyun chegou vestido em Supreme da cabeça aos pés, exceto por um par de tênis Balenciaga —”E foi aí que eu vi o que combinava“, diz Geneciran, “o estilo pessoal dele“.

Foto por Ahn Yeonhoo

“Ultimamente, estive pensando que gostada de usar roupas em que eu mesmo pensei“, Baekhyun diz à Vogue. “Então, fiquei incrivelmente animado para colaborar com a Privé — porque eu também amo streetwear, eu queria fazer roupas casuais” A estrela descreve seu próprio estilo como mais próximo do básico, mas ainda chamando atenção — sua roupa de verão ideal, por exemplo, é uma camiseta branca e jeans —, e é daí que vem sua preferência pelos moletons simples que caracterizam grande parte da streetwear. “Quando você imagina roupas confortáveis e legais, elas são definitivamente streetwear, não são?“, ele adiciona, sorrindo.

O lançamento inicial incluirá seis peças clássicas — três delas mostradas exclusivamente nos slideshow, abaixo, com notas do design — seguidas por conjuntos mensais com mais 10 peças cada, que incluirá itens mais complexos como jaquetas bomber ou sobretudos. A coleção tomou forma em um período de vários meses, onde Geneciran perambulou pela China, Manila e Tóquio e caiu em Seul quando convocado durante o tempo livre de Baekhyun, que é pouco. De início, Geneciran relembra, Baekhyun pareceu nervoso. “Ele me disse que nunca esteve em uma Fashion Week antes, ele não sabia costurar e coisas desse tipo“, disse Geneciran. Assim, ele pensou minuciosamente em cada detalhe — como estudar revistas e imagens de passarelas e até trazendo seus próprios rascunhos para os encontros. Na visão de Baekhyun, a linha Privé é “cotton, a cor branca, sem impressões“, ele disse. “Escolhi cotton porque é confortável. O motivo de eu ter escolhido branco para o moletom e a camiseta foi porque a logo da Privé é linda, e pensei que um fundo branco apenas com a logo bem ali seria o melhor“.

A equipe da Privé também deu a Baekhyun uma câmera Contai II e as fotos das peças — selfies, páginas de amostra — foram tiradas por ele mesmo. Outras coisas, incluindo a letra, assim como frases e composições dele. “Eu tirei fotos e escrevi as minhas palavras favoritas“, Baekhyun disse mostrando um dos temas centrais do conjunto — a palavra corajoso/destemido (fearless), que aparece de várias formas. “Eu olhei e fiz logos também e me surgiram várias ideias!“, adicionou Baekhyun. “Já que muitas de minhas ideias foram incorporadas, tudo foi muito divertido“.

Foto por Ahn Yeonhoo

Em sentido, a coleção tem uma segunda função como mercadoria personalizada, o que é refletido nos preços variados e acessíveis: camisetas por $35, sweaters por $45, casacos por $75 e moletons por $90, estipulados levando em consideração os fãs jovens. “Não queremos ser considerados concorrentes de outras marcas de moda“, Geneciran disse. “Nós somos apenas uma marca que é comercialmente disponível e acessível para todos“.

Ao final de 2018, em novembro, a Privé by BBH se tornou Privé Alliance

Desde o lançamento da colaboração da Prive com o cantor Byun Baekhyun, a marca acabou por desenvolver um conceito que atêm à sua identidade – A ideia de colaboração, trabalho em equipe, parceria: Aliança. Essa abordagem pode fwer com que a marca conecte-se a diferentes tipos do mercado, eventualmente expondo-se a um grupo demográfico maior, colaborando com vários artistas em um futuro próximo. Com o sucesso da parceria Prive by BBH, isso se tornou uma ênfase no coração da marca. Prive é agora Prive Alliance – Texto informado pela página da marca.

De co diretor criativo a diretor criativo

No ano seguinte, em 2019, a Príve Alliance anuncia a coleção de outono/inverno, na qual Baekhyun muda de co-diretor criativo para diretor criativo.

“A coleção de Outono/Inverno 2019 apresenta uma série de imagens que representam fronteiras indeterminadas. Baekhyun retorna a sua ideia de ir além sem medo, refletindo imagens de nuvens e um mantra que ele tenta manter em seu trabalho pessoal: ‘Seja original’. Usando suas própria fotografias, mensagens e manuscritos, essa coleção apresenta uma variedade de materiais, técnicas e design incluindo jeans, jeans estampado e náilon, de quantidade limitada. A coleção FW19 (Outono e Inverno) apresenta os modelos Hyeong Kwon e Maliyah, fotografados por Sang-Hun Lee, estilizado por Danyl Geneciran e direção criativa por Baekhyun.”

Baekhyun sobre a Privé Alliance

• Desflie da marca em 2019 em Los Angeles.
  Pergunta: O que te juntou à Privé para ser parte disso?
  Baekhyun: Ano passado a Privé Alliance me contatou para uma colaboração e eu conheço Danyl há um tempo. É uma ótima oportunidade de estar trabalhando em conjunto. [Vídeo]

• Sobre o lema fearless e be brave, be humble presentes nas coleções.
  Baekhyun: Minha palavra é “destemido” (fearless) e a extensão dela é “seja corajoso, seja humilde” (be brave, be humble), então eu adicionei a minha palavra favorita nessa colaboração. As roupas tem um significado de tal maneira que não há medo e sim coragem, e também humildade.

Fonte: Vogue; Privé Alliance